A comunicação foi realizada em parceria com a agência f+e/cyranos e a consultoria trading desk CHICOOH+

Em um único dia, são feitas milhares de escolhas e, mesmo diante de inúmeras decisões que precisam ser tomadas diariamente nos mais diversos âmbitos de nossa vida, os acertos sempre são cobrados. E não é diferente quando é preciso decidir quais produtos colocar à mesa, são muitas opções e a preocupação permanece: fazer a escolha certa. Foi com este insight que a Minueto, marca de wafer da Kellogg no Brasil, junto com a agência de publicidade f+e/cyranos e a consultoria trading desk CHICOOH+ apresentam a nova campanha da marca, posicionando-a como a “escolha certa” em um mundo que as pessoas estão mentalmente saturadas com o excesso de ofertas, e por isso, paralisadas diante da necessidade de escolher.

Com uma campanha robusta, composta por 2 filmes, em versões de 30” e 15”, e peças de mídia OOH e DOOH, a comunicação apresenta de forma bem-humorada situações corriqueiras que exigem escolhas, e diante das quais as pessoas, literalmente, travam. São elas: decidir-se por um crush, escolher uma música e definir uma série para assistir.

“A nossa estratégia nasceu de um insight humano, da nossa detalhada observação sobre o comportamento contemporâneo. É fato: quanto mais opções de escolha, mais confusos ficamos. E isso nos paralisa. Assim é o paradoxo da escolha. A nossa campanha mostra de forma bem-humorada como todos nós passamos pelo mesmo drama na hora de escolher. O que quer que seja. Mas essa situação não existe na hora de escolher o wafer Minueto®”, explica Edu Lima, sócio-fundador e CCO da f+e/cyranos.

Com o slogan “Escolha certo. Escolha Minueto”, as peças de mídia exterior apresentam anúncios all type com fundos em cores vivas e perguntas instigantes como: “Escolher o crush da sua vida está deixando você bugado?”, “Escolher qual série assistir tá dando tilt em você?”, “Escolher qual música ouvir está deixando você paralisado?”.

Chico Preto, CEO da CHICOOH+, comenta sobre a escolha pela mídia exterior. “O objetivo da campanha era aumentar a visibilidade, e por consequências, as vendas. A mídia exterior é ótima para esse intuito porque oferece um amplo alcance, com peças bem posicionadas em lugares estratégicos para a marca”.

A campanha entrou no ar em abril. O esforço de mídia teve como foco as praças do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, onde Minueto, produzido pela Parati, empresa catarinense comprada pela Kellog’s em 2016, é líder em participação no mercado de biscoitos.