Executivos do OOH exaltam a evolução do setor na última década

"No ano de 2014, O OOH iniciou o que seria seu processo de consolidação, após a abertura de concessões de Mobiliário Urbano, em SP, e de digitalização dos inventários do metrô, a linha 4 Amarela, que foi a primeira linha privatizada e com ativos DOOH, que foi o primeiro projeto 100% DOOH. Após o desbravamento do D, do DOOH, veio um movimento de métricas liderado pelas grandes empresas. Nesse mesmo tempo, surgiram e se consolidaram as agências especializadas em OOH. Infelizmente o mundo do OOH teve um revés durante a pandemia, o que obrigou os empresários do setor a buscar inovação nos seus processos, e isto levou ao segundo D, o de digitalizar a empresa desde dentro, com ferramentas de planejamento, automatização de tarefas e rotinas, como checking e instalação, e o início da comercialização de forma programática através de plataformas dedicadas e omnichannel. Como fruto disto, hoje temos um Ecossistema de OOH onde convivem empresas de OOH, empresas de tecnologia, martechs, grupos de comunicação e tecnologia global. Justamente nesse segundo movimento do D, que nasce a CHICOOH+, entendendo que o mercado, anunciantes e agências estavam buscando ter mais informações sobre o retorno de suas campanhas e integrando-as aos seus planejamentos omnichannel. A evolução do Out of Home (OOH) nos últimos 10 anos é marcada por uma transformação significativa, que reflete a capacidade do setor em se adaptar e inovar frente às demandas tecnológicas e sociais emergentes. A empresa CHICOOH+ vê essa evolução como um movimento de integração contínua entre as formas tradicionais de mídia exterior e as tecnologias modernas, como a Inteligência Artificial (IA) e a interatividade digital, tornando a comunicação mais eficaz e mensurável. A adoção da IA, especialmente em processos de checking fotográfico em tempo real, revolucionou a forma como a mídia OOH é monitorada e gerenciada, aumentando a confiabilidade e a eficiência das campanhas. Além disso, a integração de QR Codes e outras tecnologias interativas permitiu que a mídia exterior oferecesse experiências mais personalizadas e envolventes ao público, criando novas possibilidades de engajamento e de interação com os consumidores. Outro aspecto dessa evolução é o compromisso crescente com práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) e o investimento na neutralização de carbono. Esse enfoque contribui para a preservação ambiental e o desenvolvimento urbano sustentável. Também destaco a importância da adaptação às especificidades regionais, entendendo que o sucesso de uma campanha depende de sua capacidade de ressoar com as peculiaridades culturais e sociais de cada local. Em resumo, o OOH demonstra não somente a sua resiliência, como também, seu lado inovador, que o faz atrativo para as novas mentes do mercado. Podemos dizer que nunca foi tão profissional como hoje. Desenvolveu-se 50 anos em 10", Chico Preto, CEO da CHICOOH+.