A CHICOOH+, primeira consultoria trading desk do país, acaba de conquistar ouro na “Categoria Digital” na 22ª edição do Prêmio Central de Outdoor, com a campanha institucional de mídia DOOH da marca Trident, em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made. A cerimônia foi realizada no dia 20 de setembro de 2023, em São Paulo (SP). Única premiação de mídia exterior do país, o Prêmio Central de Outdoor retorna após dez anos, com recorde de inscrições.

Com o slogan “Destrave a boca no carnaval. Masca e destrava”, a campanha foi veiculada no Recife (PE) no carnaval com 16 painéis de LED espalhados pela cidade. O objetivo era estar presente em lugares com grande fluxo de pessoas, estimulando a lembrança da marca. Ao aproveitar a ideia pré-estabelecida de consumir gomas de mascar para ajudar na hora da conquista, a Trident teve o objetivo de fazer parte do comportamento dos foliões e de seus consumidores.

A fim de buscar os melhores pontos, que ajudariam a marca a obter o resultado esperado, a Trident e a Leo Burnett estenderam a parceria para a consultoria CHICOOH+, que trabalhou no planejamento da ação em painéis de LED. “É gratificante receber o reconhecimento por esta campanha. A escolha da Trident pela mídia exterior foi certeira para garantir que a marca fosse lembrada em um momento oportuno”, ressalta Chico Preto, CEO da CHICOOH+.

Este foi o segundo ano que Trident patrocinou o carnaval da Carvalheira na Ladeira e, por isso, trabalhou em um mix de meios na região para encantar os foliões em todos os trajetos. Aproveitar a relação entre chiclete, romance e carnaval também é uma decisão acertada na estratégia da campanha. Segundo um estudo da Toluna, plataforma de coleta de dados sobre o consumidor, empresas cujas ações aproveitam o carnaval são lembradas por 67% dos foliões, enquanto 63% acreditam que a presença das marcas melhoram o evento e 68% consideram que a atitude aproxima o público da marca.

A campanha de mídia exterior concorreu com mais de 300 peças que foram analisadas por profissionais renomados que compõem o time de júri. São eles: Daniele Dechiqui, diretora geral da AlmapBBDO; Dorinho Bastos, professor da ECA/USP; Eliane Nascimento, CEO da agência Cafeína; Guilhermo de Lella, CEO da Alooh; Marina Xavier, coordenadora de mídia da Secretaria de Comunicação da Presidência da República; Maurício Almeida, VP de Mídia da Publicis; Silvio Soledade, presidente da APP Brasil; e Thiago Ferraz, VP de mídia da Ogilvy.