Reforço em lembrança de marca e conexão com seu público. É esse o objetivo por trás da nova campanha da Vitarella, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA, e veiculada em parceria com a CHICOOH+, consultoria trading desk em mídia OOH e DOOH. Divulgada durante o período da Páscoa, quando ocorre o espetáculo Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, em Recife (PE), que a Vitarella patrocina há 20 anos, a campanha reforça a presença regional da marca ao se conectar com o público da região no trajeto até o evento.

Para isso, a campanha em mídia exterior da Vitarella foi veiculada em pontos estratégicos de Recife até a cidade de Nova Jerusalém, próximos ao local do espetáculo pernambucano, a fim de levar uma mensagem real e proprietária, atrelando sua liderança a suas raízes. Charles Wenderson Silva, gerente de marketing da Vitarella, conta o objetivo do investimento no evento. “O evento tem conexão com nossos consumidores e valoriza em uma experiência única a conexão regional. A Vitarella é uma marca democrática, que fala com todos. Queremos impactar o maior número de pessoas dentro do território, entre consumidores, compradores e influenciadores de consumo”.

Com o slogan “A número 1 do Brasil tem alma pernambucana”, a campanha teve o objetivo de atrair o público a caminho do evento, por meio de outdoors em seu percurso, para reforçar lembrança de marca e posicionamento regional em um momento de relevância cultural e espiritual para a população de Pernambuco.

Chico Preto, CEO da CHICOOH+, comenta a importância da mídia OOH na estratégia da Vitarella.  “As pessoas estão na rua, se deslocando para o espetáculo. O outdoor atrai o público e desperta interesse, fazendo com que a marca seja lembrada pelo cliente na hora do consumo durante ou depois do evento e gerando conversão de modo rápido e fácil”.

A Vitarella, líder em vendas de biscoitos no Brasil, patrocina há 20 anos a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, um dos maiores e mais tradicionais espetáculos a região. Charles Wenderson Silva comentou sobre a participação da marca no evento. “Além de circuito em OOH, a marca também marcou presença na arena do evento, com ações que levam sabor e experimentação para o público. Como patrocinadora oficial do evento, conta com entregas de mídias em diferentes formatos”.